¿A que nos referimos cuando hablamos de "COOL"?
Es una espcie de movimiento latente que determina gustos, pensamientos y decisiones sobretodo entre los más jóvenes de la población. Una completa subcultura en constante debate sobre qué es y qué no es cool.Aquello que para nuestros padres fue yeyé y que para nosotros es guay.
Pero bajo una perspectiva de mercado, cool es aquello que hace que compremos las cosas. “Una camiseta es una camiseta y satisface una necesidad, pero la gente compra la camiseta con el logo que piensa que es más cool” .
Es lógico entonces que algunas marcas estén interesadas en conocer aquello que es cool, en conocer como se consigue para conectar con esa audiencia joven.
“Predecir lo que es cool es tan difícil como predecir el tiempo de la semana que viene”. Con la dificultad añadida de que cualquier cosa que hoy es cool mañana puede dejar de serlo.
Para conocer aquello que es o será cool es necesario entonces investigar los orígenes de las tendencias, el punto donde se crean y las personas que las generan.
Poseer esa información puede significar modificar un producto para hacerlo más atractivo… incluso diseñarlo desde un principio para que contenga ese aroma cool tan deseado.Además esa información permite a las marcas entrar de lleno en el origen de la cultura, poder tener la posibilidad de crearla.
